| 利基，它是英文“Niche” 的音译，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说 “有获取利益的基础” 。
利基战略，就是小企业打败大企业的战略思想，小企业先找到一个市场缝隙，然后把它做大。菲利普·科特勒的定义有三层意思：第一，当小企业和大企业竞争的时候，小企业选择的是一个小市场，是大企业不屑一顾的，看不起的小市场；第二，这个小市场的需要没有被服务好，就是说，小企业只要认真去做，是可以把这个服务做好的，这种服务就是向目标消费者提供专业化的一种产品或者服务；第三，这个小市场有获取利益的基础，就是说，这个小市场只要服务好，是可以获取大的利益的。
这个假日，我们熟悉的十几家快递公司全部休息了，导致网上商店8天不能做生意。但是，美国的联邦快递照样不休息。我并且听说。联邦快递也在利用自己的网路做许多小生意。这个事实告诉我，利基理论并不是小企业才会关注的，大企业也照样会关注，把它当成赢利点。中国的小企业不觉醒，会继续被大企业打倒的。 |
