经营是现今社会使用率和关注度都极强的字眼，时下的各种企业无论是商业还是文化产业，都十分重视经营管理。新闻事业也一样离不开经营，尤其是在平面媒体遭遇发展瓶颈的特殊时期。创新的新闻经营思维给报纸的发展注入了一针强心剂。

　　任何事物在经历了飞速发展期后，都会有一个暂缓的过程，这是发展的必然。报业也一样，每家报纸都要面对发展过后的平台期。《辽沈晚报》从来就没有停止过自身的品牌建设，孜孜不倦地在不断创新和增强服务中打造品牌实力，正是因为如此，才在面临挑战的市场环境中找到了适合自身发展的经营战略，在辽沈报业市场上做到了傲立群雄，这也是媒体经营实力的一种体现。

　　社会效益的经营

　　今天，翻开同一地方的报纸，人们不难发现，不少新闻似曾相识，但就同一新闻事件的报道，不同的报纸又各有所长。这种新闻报道的“无声竞争”，实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用。现代传媒中，新闻策划是最能体现媒体创新思维、最能反映从业人员综合素质，也最富挑战性的工作，这就是新闻经营，是对新闻社会效益的经营。新闻媒体都在为读者服务，各家都在增强报纸的可读性和版式可视性上下足了功夫。大家都明白，新闻经营好了，有了影响力，广告自然就会跟进的，报纸的经济效益也就得到了实现。

　　《辽沈晚报》十多年来一直在新闻经营上独树一帜，这是取得今天的品牌成就的关键。系列策划报道铸就了《辽沈晚报》的不可撼动地位，《撕开中国足坛“黑幕”》《王海“假打”？》《冒死暗访假币帮》等报道在全省、全国范围内引起强烈反响，中央电视台、新浪等上百家主流媒体转载或跟进采访，受到广泛关注。

　　《辽沈晚报》在读者和政府心中的权威通过有效的新闻经营已然确定，并牢不可破。

　　本着创新经营的思路，《辽沈晚报》进行了有效尝试，并在报社内部进行资源整合。广告经营部门利用《辽沈晚报》的周刊，充分发挥新闻优势，做到经营读者与经营广告双赢。读者在周刊里需要获得健康消费和时尚消费的相关资讯，而这些都与市场和商家密不可分。将这些信息新闻化后，融进周刊里不但丝毫不会影响可读性，还可以方便读者有针对性地获得消费信息。

　　创新的新闻经营思维给报纸的发展注入了一针强心剂。

　　经济效益的经营

　　好的主题会带来良好的社会反响和经济回报。

　　现在国内的纸媒都会开设一些周刊，如时尚、健康等类别。《健康周刊》中的健康话题所涉及的领域有着强大的消费市场和经济资源，广告部门和编辑部门可以充分合作，将新闻资源和经济效益结合，利用新闻吸引广告；也可以从广告资源中挖掘新闻，实现引导作用。这种经营方式不仅可以使得企业和商家充分认可，更能让《辽沈晚报》的宣传实力得以体现，也能让读者在了解更多资讯的同时不受广告泛滥的影响。

　　2006年，《辽沈晚报》曾针对东北制药总厂的胃药广告做了宣传策划方案，在每周一的健康专版上开展胃病话题的讨论，针对时下人们出现的不同的胃病健康问题展开系列报道，让医疗商家参与，并成立胃友俱乐部。举全社编采和广告部门之力服务于新闻经营，让我们的新闻宣传实力大大增强，报纸在客户中的影响力也得到前所未有的提高。这种以拳头的合力出击新闻和广告市场的举措，收到前所未有的传播效果和经济效益，这种新闻经营实现了以往单纯新闻所不能实现的经济效益，同时也兼顾了健康新闻的宗旨。

　　2007年度《辽沈晚报》的汽车、房产、金融专题策划也取得了很好的社会反响。其中金融的《卡典》策划抓住了日前的社会消费热点，为持卡一族提供了很好的参考。

　　2007年6月10日，经过前期的紧张筹备，《辽沈晚报》隆重推出了教育专刊“招生咨询会”。当日沈城户外热浪袭人，但咨询会现场气氛地却极度火爆，人潮汹涌。参与本次活动的人数高达两万人。活动切合社会热点，取得了很好的社会效益，同时也很好地回馈了广告客户。

　　新闻的有效经营，报纸收益的同时也让报纸的品牌实力得到增强。

　　本着这种经营思路，《辽沈晚报》的经济效益在平面媒体整体下落的情况下仍然保持了旺势的增长。2006年，在沈阳市场同城媒体广告大都纷纷回落的情况下，《辽沈晚报》实现了两位数的增长。(作者是辽沈晚报社副社长)